瑞幸要做下一个美团?二季度亏损扩大至近7亿元 轻食成新增长点

来源:今天新闻 作者:游龙新闻 发布时间:2019-08-16
摘要:【瑞幸要做下一个美团?二季度亏损扩大至近7亿元 轻食成新增长点】可以说,瑞幸不断发优惠券的咖啡,如同美团外卖一样,正是瑞幸未来所有产品线的流量“发动机”

【瑞幸要做下一个美团?二季度亏损扩大至近7亿元 轻食成新增长点】可以说,瑞幸不断发优惠券的咖啡,如同美团外卖一样,正是瑞幸未来所有产品线的流量“发动机”。对于瑞幸而言,或许眼下最重要的,就是如何让这个发动机能更大、昼夜不息。(财经天下周刊)


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  北京时间8月14日晚间,瑞幸咖啡发布了上市后的首份财报

  财报显示,2019年第二季度,瑞幸咖啡总营收达到了9.09亿元,营收总成本为15.99亿元,单季度净亏损" target="_blank">亏损额达到了6.81亿元。

  受财报和美股整体表现影响,瑞幸咖啡开盘即下跌,截止发稿前跌幅达15.32%,市值蒸发9亿美元,当前总市值约49.96亿美元。

  门店近3000家,超九成为快取店

  财报显示,截止6月30日,瑞幸咖啡共计开出2963家门店。

  这其中,有2741家都是快取店(pick-up store),快取店占比达到了92.5%快取店大多20~50平米左右、开在写字楼大堂、企业内部、学校等人流量密集的地方,与星巴克开大店不同的是,瑞幸咖啡更多的是快取店这样的小型门店。另外仅有4.2%的面积更大的悠享店,以及3.3%的只做外送的外卖厨房店。

  事实上,快取店被视为是瑞幸咖啡的战略重点,瑞幸咖啡CEO钱治亚在多次演讲中都强调了快取店的战略价值。快取店的核心优势在于,一方面面积小,租金更低、开店速度也快;另一方面,选址容易、也更贴近消费者。

  在这2963家门店中,二季度新开的门店有593家,相比较一季度新开门店297家多出不少。瑞幸咖啡在新门店的布局方面正在提速。

  此前,钱治亚曾公开对外宣布,2019年将新开2500家门店、总门店数量达到4500家门店。不过,截止6月30日,今年累计新开门店数仅为890家,距离新开2500家还有不少距离。

  亏损扩大,但趋势收紧

  财报显示,2019年第二季度,瑞幸咖啡总营收为9.09亿元,同比2018年Q2季度增长689.4%。营收总成本也水涨船高,达到了15.99亿元,两相加减之下,瑞幸二季度净亏损为6.81亿元人民币。显然,对比第一季度5.52亿的净亏,瑞幸的亏损额仍在增长。

  不过,如果再算上总营收的维度,瑞幸咖啡的亏损似乎也并不夸张的吓人。

  瑞幸二季度总营收为9.09亿元,环比一季度增长了189.8%;相比之下,二季度的亏损,环比一季度仅增长了123.2%。这意味着,尽管亏损额绝对值在增加,但相对值已经有了转好的迹象。

  此外,二季度门店运营亏损也正在降低。财报显示,瑞幸二季度门店运营亏损额度为5580万元,同期2018年Q2下降了31.7%。

  亏损趋势的收紧、门店运营亏损的好转,也给了瑞幸咖啡的管理层信心。在财报电话会上,钱治亚表示,将在第三季度,今日新闻,完成门店层面的盈亏平衡。

  下一个美团?用门店流量盘活一切

  一个有趣的现象是,瑞幸咖啡的现制饮料(Freshly brewed drinks,主要指门店现磨咖啡)的营收占比正在下降。

  财报显示,第二季度瑞幸咖啡的现制饮料收入为6.6亿元,占季度总收入的72.5%。这一数据,已经比去年2018年Q2季度低出了约十个百分点。同样,在2019年第一季度是75.5%,环比继续下滑。

  下滑的咖啡收入都去哪里了呢?

  财报显示,在现制饮料之外,还有其他产品收入和其他收入两项。这其中,其他收入主要包括运费、汇率变动和投资等收益,而其他产品收入,指得是包括鸡肉圈、面包、沙拉等轻食产品。轻食产品是瑞幸咖啡2018年8月宣布的一个重要产品线

责任编辑:游龙新闻
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