百度Q3稳中有变：移动向上 AI提亮

原标题：百度Q3稳中有变：移动向上 AI提亮

摘要

从百度Q3财报整体来看，以百度App为核心的移动生态正在不断完善，百度业绩重回稳健增长轨道；AI、云计算等业务正在成为百度突围的新动力，积极变革初显成效。

　　从百度Q3财报整体来看，以百度App为核心的移动生态正在不断完善，百度业绩重回稳健增长轨道；AI、云计算等业务正在成为百度突围的新动力，积极变革初显成效。

　　北京时间11月7日(美国东部时间11月6日)，百度发布了aike.eastmoney.com/item/公司" target="_blank">公司截至2019年9月30日的第三季度财报。财报显示，百度第三季度总营收为aike.eastmoney.com/item/人民币" target="_blank">人民币281亿元(约合39.3亿美元)，超出华尔街分析师平均预期的275.3亿元，归属百度的净利润达到44亿元，环比大幅提升21%。

　　从财务表现来看，尽管面临宏观经济环境疲软、行业相关政策变动的不确定性挑战，百度营收继续上季的势头，处于增长轨道。第二季度百度录得营收263亿元，今日新闻，环比增长9%；第三季度录得营收281亿元，环比增长7%，实现连续两个季度稳健增长。

　　百度创始人、董事长兼CEO李彦宏向全体员工发出内部信，表示这样的业绩，是在多种不确定因素交错影响的情况下实现的，因而更加难能可贵。“我们前段时间的积极变革，已经初步显现出效果。我们更好地把握了创新、速度、效率的平衡，让公司经营连续上行，让我们对即将到来的2020年更加充满信心。”

　　百度首席财务官余正钧表示，“在成本管控方面，我们更加谨慎并注重投资的回报率。百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高从而推动了公司整体利润率的改善。”

　　财报发布后，百度股价盘后一度涨超7%，报115.1美元。

　　移动向上

　　“百度App持续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%；百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为我们的战略重点，搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务，提升了用户体验；同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务，也为我们带来了更多的用户，这进一步推动了百度核心运营利润率环比上升14个百分点。”百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示。

　　10月29日，市场调研公司QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示，百度系用户规模已经突破10亿，移动端渗透率88.4%。BAT是仅有的三家用户规模过10亿的企业。

　　通过持续的投入和布局，百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示，今年9月，百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。百家号创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取。通过持续提升内容质量和引入社交功能，今天新闻，百度进一步增强了用户粘度，实现了移动流量的强劲增长。

　　相比大众能够感知的百家号，智能小程序的成绩更容易被忽视。

　　自从2018年7月推出百度智能小程序，除了通过战略投资加固小程序的内容和服务，百度还给予了小程序流量和现金的极大扶持，为品牌商拉新引流的同时，智能小程序也在不断丰富百度内部的搜索生态。财报数据显示，9月，百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。

　　今年7月，百度领投国内儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”C轮融资，将其中的内容和服务接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。8月，除战略投资有赞之外，百度和快手以4.5亿美元联合投资知乎F轮，投资后知乎问答的内容以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术进行个性化分发。

　　目前，已经有小红书、国航、大众点评等企业入驻百度智能小程序。第三方调研机构QuestMobile今年3月发布的报告显示，2019年2月，小红书全景流量去重后超过9000万，其中百度智能小程序为小红书带来的新增用户为1560万，约占小红书APP1/4。

　　小红书社区总经理丁玲曾表示，借助百度的搜索入口和内容分发，小红书智能小程序带来的男性用户比例会更高，用户的决策场景也更丰富，比如家装、婚礼等。

　　百度在移动生态建设上持续发力，百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局，为第三季度百度App日活用户持续增长奠定了流量基础。

　　第三季度，百度整体精细化运营成效也开始显现。Q3财报披露，“百度核心”(Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合)第三季度运营利润为52亿元，上季度为21.09亿元；运营利润率为25%。

　　AI提亮

　　移动生态稳健发展，百度的AI业务也在加速落地。