为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

来源:网络整理 作者:游龙新闻 人气: 发布时间:2017-07-24
摘要:经过一段时间的布局与调整,一份半年业绩预告宣告了一汽轿车将在上半年实现扭亏为盈,实现盈利2.7—3.3亿元,这也让外界了解到,一汽轿车正在慢慢从困难中走出。

中国汽车新闻网讯 经过一段时间的布局与调整,一份半年业绩预告宣告了一汽轿车将在上半年实现扭亏为盈,实现盈利2.7—3.3亿元,这也让外界了解到,一汽轿车正在慢慢从困难中走出。

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

今年是一汽轿车成立20周年,也是奔腾品牌的第11个年头。在过去不久的长春车展,伴随奔腾X40全系车型的亮相,一汽奔腾大刀阔斧狠砸2000万钜惠车展,可谓史无前例。背靠国产大佬一汽,奔腾品牌也已完成“双A”、“双B”、“双SUV”的产品布局。

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

在“月销万辆”目标下,奔腾X40能否搅局小型SUV市场?随着荣威RX5、哈弗H2互联网新车爆红,一汽奔腾如何通过加速新品优化产品布局?下半年又会有怎样的渠道营销策略? 针对奔腾产品、品牌营销及技术积累问题,日前,"汽扯扒谈"对一汽奔腾目前发力方向以及未来战略规划进行了一番了解。

"月销万辆"的销售预期

“今年的任务是成为月销量的爆款”,在奔腾X40上市之始,一汽轿车销售有限公司总经理崔大勇推出新车预期。如今时间已近半年,奔腾X40总销量达到25109量,显然,离“月销万辆”的目标距离相去甚远,而一汽轿车还需要更努力。

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

“一汽集团这边有一些先天优势,有知名的丰田公司,长春还有一汽大众”,一汽轿车质量保证部部长张建松受访时表示,在产品评审、过程控制方面一汽会学习借鉴德国大众一些先进做法。他坦言,“很难想象B70没有卖好。从市场4S店反映,他们对品质感觉也非常好。现在有声音说我们内饰风格不是很时尚,但是整体匹配精度上这几年我们一直做的比较严谨。2016年市场调研,调研结果X80在检测ITO里面,整个汽车市场排名第二。在自主市场里面,它还是排在前面的。”

奔腾X40作为一汽奔腾主力车型,被一汽奔腾寄予厚望。而从6月份奔腾品牌新车终端销量同比增长18.9%,也只是一个月卖出了8817辆车。相比其他自主品牌的明星产品,奔腾差距着实不小。

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

“一汽轿车这几年在感官质量方面,我们参考德国大众奥迪评价方式,包括马达,马达近期也是一个新的策略。”张建松表示,所谓感官质量就是要从客户的角度,“不管是视觉、触觉、嗅觉,就是尽量你要让挑剔的客户角度去评价你的产品,自我发现不足,自我改进。”

张建松介绍,从去年9月份开始对整车评审员进行了培训、验收,今年3月份又对人员资源的保持进行了确认。“我们有6个评审员第一次接受培训,就获得了马达的认可。”伴随品牌转型,张建松告诉记者,近四年来,一汽奔腾参考大众标准,投资了1亿元人民币成立轿车材料技术科,同时涉及42个实验室、600多项技术测试,从产品立项到认定,进行整车7万公里测试。他认为新项目策划阶段,最终产品能不能体现设计师设计理念很重要。“轿车是高投入,高产出的一个行业,没有手段你很难去评价,东西好不好一定要经过严格的实验去评价验证。”

模块化战略确保品质先行

“产品想有市场、有未来,没有品质做基础,未来一定很难想像。” 一汽轿车产品部部长助理李晓东指出,整个奔腾品牌一直在发展壮大,尤其是在年轻化和运动时尚化两方面。

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

根据规划,在十三五期间,一汽轿车将锁定两大产品平台,推进平台模块化开发战略,奔腾品牌将布局8款产品,覆盖从A到B级的轿车、从A0到A级的SUV及MPV细分市场。另外,在产品研发、营销服务、生产制造、质量保证等各个领域,一汽轿车将制定体系提升计划,从而实现一汽轿车所制定的未来战略规划。

“从轿车到SUV现在全覆盖,同时MPV、新能源将会不断上马,未来奔腾车型将会在品味和质感方面,具体细化到从材料、造型、开发到智能化配置,都会体现奔腾的变化。”李晓东认为目前自主的成功靠高配、高质量、低价格去取得的市场,“所以我觉得自主联合起来,首先把自己的产品必须做好,其次自主乘用车之间应该互相支持、互相帮助,让国人对自主越来越有信心。”

为了“月销万辆”,一汽奔腾正力争打造品牌大IP

下半年,一汽奔腾将推出3款新车,并进军新能源汽车领域。旗下首款纯电动轿车——奔腾B30EV将率先上市。随后,新奔腾B50及新奔腾X80将于9月份上市。

据介绍,一汽轿车二工厂于2008年8月27日奠基,总投资15.49亿元,两年时间,二工厂的厂房建设、生产线工艺布局和车型产品研发全部由轿车公司自主完成。仅用23个月就完成了工厂土建、设备安装调试和生产准备。目前生产的车型有奔腾B50、B90、B30、X40、X80等。

“实际上质量这个东西,我倒觉得没有那么大,一定要把一些细节落实到位,”这几年长安、吉利进步神速,张建松透露一汽轿车公司也投入了近一个亿,在精细化程度方面,投入了2000多万建立10个测量间, 26台高精度的大型三坐标测量仪,还有未来要发展的激光非接触测量。“一汽轿车还是有多年的汽车积淀,车要持续做好,汽车的文化底蕴很重要的。这几年在品质保障上一汽集团应该说能够对客户负责。”

安全DNA打造一汽品牌大IP

面对市场个性化销售环境,相似的价格定位和配置,在一定程度上造成了自主SUV同质化严重局面。一汽奔腾如何在产品品质,体现品牌产品大IP或者个性?在产品开发、推广方面如何打造自己的特色?

责任编辑:游龙新闻
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