通过LBS定向能力和用户分层

来源:网络整理 作者:游龙新闻 人气: 发布时间:2017-07-26
摘要:新浪科技讯7月26日下午消息,伴随着美团下半场的到来,营销也进入了下半

美团点评高级副总裁张川

美团点评高级副总裁张川

  新浪科技讯 7月26日下午消息,伴随着美团下半场的到来,营销也进入了下半场。美团点评“推广通”品牌发布会在北京召开,美团点评高级副总裁张川在会上提出“Co-Line Marketing”,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。张川表示,推广通将提供整套营销方案,二次营销是核心。

  全场景与全流程是组成“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”的两大内核。在张川看来,时间、地点、人物、环境四大要素只有同时存在才能完整的构成场景概念,单点曝光不能再满足商户营销需求。全流程指线上线下消费行为的融合,“生活服务品牌普遍使用的传统营销模式中,受众从一个渠道接触广告,再从另一个渠道购买产品,二者之间的消费流程处于低效的断层状态。”张川说。

  此外,美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容,建立一个开放的营销生态。将针对商户及合作伙伴的不同需求,开放更多数据维度。在开放内容方面,一方面对外开放美团点评双平台自有内容,另一方面美团点评以1亿基金扶持自媒体,邀请外部媒体内容入驻“点评头条”,并与各大平台进行内容合作。

  会上,美团发布了智能营销平台推广通,基于美团和大众点评双平台6亿用户的消费数据,通过LBS定向能力和用户分层,勾勒出用户画像和用户需求模型,为商户提供营销服务。目前,推广通服务于包括餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育等在内的16个垂直行业。(肖鹏)

责任编辑:游龙新闻
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