但同时eMarket也预计Twitter在全球数字广告市场中所占的份额将进一步下滑至1.5%

来源:网络整理 作者:游龙新闻 人气: 发布时间:2017-07-28
摘要:华尔街对Twitter的感情总是在爱与恨之间来回往复,今天最新一季度的财报显示Twitter的月度活跃用户增长不及预期,Twitter盘前暴跌8%。美国社交平台Twitter(NYSE

  华尔街对Twitter的感情总是在爱与恨之间来回往复,今天最新一季度的财报显示Twitter的月度活跃用户增长不及预期,Twitter盘前暴跌8%。

  美国社交平台Twitter(NYSE:TWTR)周四盘前发布了最新一季度的财报,Twitter2017年第二季度经调整的每股盈余为0.08美元,高于预期的0.05美元,2季度营收5.74亿美元,亦高于预期5.37亿美元。然而月活跃用户与上季度持平,未能达到市场预期的3.32亿人。

月活跃用户(MAU)增长推移

月活跃用户(MAU)增长推移

  更糟糕的是,尽管美国地区月度活跃用户数量同比增长4%,但环比反而减少了200万人,此外美国地区的广告销售本季度同比下滑14%,为过去一年来的最低。这表明Twitter在美国本土市场中的增长已经不仅仅陷入了停滞,更是出现了负增长。

广告销售增长推移

广告销售增长推移

  社交平台的用户增长是衡量公司发展状况的重要标志。Twitter曾经为2017年开了个好头,4月份公布的第一财季报告显示,当季当时全球月活跃用户数环比增加近900万人,远高于市场预期。然而进入二季度,Twitter的用户增长陷入了停滞。自身的停滞不前,加上诸多竞争对手的日益追赶,Twitter显得举步维艰。

  广告销售同样是Twitter面临的一个重大问题,随着Google和Facebook继续蚕食数字广告市场,留个Twitter的市场份额越来越少。在本年度的第一季度财报中,当季Twitter的广告收入下滑8%,而同时期Google和Facebook的广告收入则分别增长20%和45%。第二季度中,虽然广告收入稍有起色,但是较去年同期还是下滑近8%。

  对平台上仇恨言论和仇恨账号的管控行为或将一定程度上缓和Twitter广告销售下滑的局面。据公司报告,通过限制账号功能和封停账号等举措,Twitter平台上有关仇恨言论的相关报告已经减少了近25%。充斥着仇恨言论和不安情绪的社交平台显然会吓坏用户和潜在的广告买家。

  分析公司eMarket预计,Twitter2017年将实现广告收入22.8亿美元,其中90%来自移动广告。但同时eMarket也预计Twitter在全球数字广告市场中所占的份额将进一步下滑至1.5%。

责任编辑:游龙新闻
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